Корпоративни стил - зашто је то потребно и како га створити?
Савремене корпорације су присиљене да раде у условима тешке конкуренције, у којима помаже јединствени концепт бренда и стварање сопствене политике. Корпоративни идентитет организације је један од оних детаља који дефинитивно ради на стварању позитивне слике и повећању прихода.
Шта је корпоративни идентитет?
Међу маркетиншким условима постоје концепти о којима не би требало да имају само представници ПР-а, већ и сви остали запослени у компанији. Укупан приход бизнисмена зависи од њих, без обзира шта зарађује. Корпоративни идентитет је основа комуникацијске политике компаније. То је једно од кључних средстава за борбу за пажњу купца, тако да његова дефиниција обухвата неколико аспеката:
- Важна компонента брендирања, имплицирајући јединствени приступ дизајнирању пословног папира, оглашавања и техничке документације.
- Сет елемената који су визуелно дефинисани као корпоративни идентитет, уједињујући у једном семантичком простору све информације које произлазе из компаније.
- Формирање свесности бренда циљне публике за мотивацију за куповину.
Шта је укључено у корпоративни идентитет?
Обим горе наведеног концепта јасно указује да ће и листа његових елемената бити обимна. Задатак као што је координација дизајна укључује проналажење елемената који чине корпоративни идентитет компаније. Према било којој уџбеници брендирање , укључује:
- индивидуални облик организације;
- визит карте;
- главне и додатне боје бренда;
- фонтови компаније и документација;
- заштитни знак;
- лого.
Зашто нам треба корпоративни идентитет?
Циљеви за које постоји одређени маркетиншки уређај називају се његове функције. Они откривају значење и правце активности, као и однос између елемената компаније. Одличне карактеристике компаније укључују следеће карактеристике корпоративног идентитета:
- Функција диференцијације . Расподјела робе и услуга из масе сличних и помаже у усмјеравању између њих.
- Функција слике . Формирање и промоција брзо препознатљиве и јединствене слике бренда, ради на унапређењу свог престижа и репутације.
- Асоцијативна функција . Утицај на подсвест потенцијалног купца у циљу формирања позитивне слике производа.
- Функција гаранције . Произвођач који се бави рекламом испуњава обећања која потрошач треба да испуни своје потребе.
Врсте корпоративног идентитета
Класификација сорти брендирања врши се према врстама својих превозника. Укључује све начине маркетиншке комуникације са потрошачима. Савремени трендови корпоративног идентитета омогућавају нам да разликујемо врсте као што су:
- корпоративни стил декорације и унутрашњег дизајна компаније;
- дизајн униформе особља;
- дизајн амбалаже;
- електронски носиоци корпоративног стила;
- штампано оглашавање и производи за штампање слика.
Како креирати корпоративни идентитет?
С обзиром на то да развој визуелне слике предузећа захтијева повећану одговорност и максимално разумијевање жеља купца, развој корпоративног идентитета треба да падне на рамена професионалаца. Поред дизајнера, потребна су и помоћ маркетинга, психолога, стручњака за штампу и умјетника. Тим специјалиста ствара имиџ компаније у неколико фаза:
- Дизајн логотипа . Ово је централни детаљ око ког ће бити изграђени други делови визуелне слике компаније. Фонтови и боје које се користе за логотип ће бити укључене у визит карте, знакове и на веб страници компаније.
- Дизајнирање заштитног знака . То може бити вербално, звучно, визуелно, тродимензионално или комбиновано.
- Развој меморандума . Наглашавају корпоративни стил званичне документације, стога мора садржати лого или знак компаније.
- Израда визит карте . Они су персонализовани, али подсјећају на коју фирму припада запослени.
Имплементација корпоративног идентитета
Тако да напори на бруталном брендингу бренда нису узалудни, неопходно је извршити низ активности како би их претворили у стварност. Промоција корпоративног идентитета не укључује ни један, већ стални рад на стварању јединствене слике у очима публике, укључујући:
- објашњавајући разговоре са запосленима у предузећу;
- велике акције преноса елемената стила на одећу, знаке и документацију предузећа;
- одржавање презентација или изложби;
- стварање сувенира.
Књиге о корпоративном стилу
Уџбеници о развоју слике спадају у категорију литературе о дизајну. За почетак упознавања са њима вреди се из публикација написаних на једноставан начин и откривајући основе стварања једне рекламне поруке компаније. Корпоративни идентитет у оглашавању ће помоћи да се изрази читање књига као што су:
- "Основе теорије дизајна" Инна Росенсон. Књига је написана за студенте и запослене у корпорацијама које желе да савладају креативни рад и науче да доносе одлуке о дизајну.
- "Заштитни знак: битка са значењима" Валериј Борисович Семенов. У уџбенику се открива технологија дизајнирања логотипа и других знакова препознатљивости производа, погодних за различите пословне области.
- "Корпоративни идентитет. Стварање успешног корпоративног идентитета и визуелне комуникације у пословању. " Марк Ровден. Ова књига је једна од најактивнијих смјерница за планирање предности корпоративног идентитета над конкурентима.
- "Идентитет бренда. Водич за стварање, промоцију и подршку јаких брендова » Алина Вхеелер. Аутор испитује методе вербалног и визуелног изражавања бренда у стварности ефикасности компаније.
- "Дизајн: историја и теорија" Наталиа Алексеевна Ковесхникова. У приручнику се наводе примјери дизајна из дана примјене уметности Древног свијета, тако да га дизајнери активно користе за инспирацију.