Шта је бренд - како направити свој бренд и учинити га успешним?
Препознавање жига је од интереса за сваку особу која је одлучила да започне пословање сама. Први корак ка профиту може бити само разјашњење концепта, симбола и других карактеристика будућег пословања. Сазнавши шта је бренд, предузетник ће добити бољу шансу да свој посао буде профитабилан на рачун препознатљивости и конкурентности.
Бренд - шта је то?
Овај израз је производ или услуга коју производи званично регистровано правно лице. Посебна карактеристика је препознавање бренда и могућност продаје, проширења или прављења других модификација. Да бисте разумели шта значи реч реч, важно је запамтити да је његов заштитни знак и производ стриктно заштићени законима било које земље.
Шта је бренд лаксије?
Концепт луксузне робе значајно се разликује од масовног. Његов творац се фокусира на слике у уму потрошача, повезане са луксузним начином живота, који многи желе да имитирају. Оглашавање луксузне одеће или парфема имплантира идеју избора некога ко се усуђује да купи и проведе уредно сума. Брендови Лаксхери не користе увек ретке компоненте у производњи робе: они често једноставно користе љубав према великим именима. Козметички брендови отворено препознаје да се 70% вредности робе формира путем ексклузивног паковања.
Шта значи реплика марке?
Можете причати о запањујућој популарности производа када је тако препознатљиво да снимани трећих страна то сањају. Светски лидер у фалсификовању брендиран бренд одеће , мобилни телефони, козметика, додатна опрема и парфеми сматрају се Кином. Копије познатих брендова се производе у овој земљи методом рукотворине и цена за фалсификоване робе зависи од њиховог квалитета. Кинези стекну модну новину у једној копији и направи реплику користећи јефтиније материјале и методе обраде.
Борбе против фалсификовања врше сами оригинатори, као и законодавци. Ако цариници успеју да пронађу велику серију фалсификата на граници, роба је предмет хитног уништења. Цханел корпорације, Гуцци и Валентино, доказују да је таква марка оригиналан начин. Сваки купац брендираних бутика, консултаната продаје обавештен је да је дошао у лажну одјећу или донио лажни прибор. У продавници Цханел, на пример, одлучили су да спасу госта и чак разбију торбу као санкцију за љубав јефтиних копија.
Шта је брендирање?
Након регистрације правног лица, долази време активне промоције. Комерцијално провјерено име је мало: захтијеваће упознавање са робом максималног броја потенцијалних купаца марке. Свако од њих повезује асоцијацију са логом, концептом и планираном куповином с слоганом и дизајном. Лично брендирање обавља специјалиста за рекламирање како би створио препознатљив производ и изградио добру репутацију.
Шта значи ребрендирање?
За почетнике је тешко примијенити најуспешније стратешко планирање , бренд и списак производа. Професионалац са искуством мора да се суочи са чињеницом да такмичар има више занимљивих производа или је концепт његове компаније безнадежно застарео. Ребрандинг подразумијева потпуну или дјелимичну промјену позиционирања производа, визуелног подношења (логотипа, паковања), слогана итд. Циљеви обртања у оба случаја су исти:
- репозиционирање робе;
- промените начин на који се бренд испоручује;
- увођење нових производа или услуга.
Шта је књига о бренду?
У модел пословања обично је користити портфељ за презентацију девојака који желе да учествују у емисијама производа. Представници дизајнера могу наћи у њему фотографију, списак успешно изведених кампања, трошкове услуга. Да бисте одговорили на питање шта је укључено у књигу брендова, потребно је направити аналогију са портфолиом. Овај концепт имплицира:
- скуп званичних докумената;
- откривајући концепт бренда;
- сврха њеног стварања;
- трошкови и редослед оглашавања;
- опис циљне публике производа.
Ако погледате мале фирме, не сви имају такав портфељ марки. Непријатност плаћања продавцима за његов развој спречава продају робе и остваривање циљева. На примјер, када се говори о креирању веб странице за програмера, менаџер неће моћи у потпуности пренијети оно што бренд представља и коју веб страницу треба. Предузећа која продају такву робу као рекламу, портфељ са селекцијом новина штеди време за упознавање купаца са условима и цијеном.
Врсте брендова
Брендове се могу разликовати од продатих производа, сегмента цена и развојне политике. Постојећу подјелу су измислили западни и амерички маркетери чак и пре 20-30 година. Класификација брендова разликује све постојеће корпорације у облике као што су:
- Породица - производња сродних категорија - на примјер, парфеми и козметика.
- " Бела" - роба која производи бренд се продаје искључиво у једној мрежи продавница.
- "Цомбат" - овакви брендови троше минимална средства за ПР при максималној продаји робе.
- Кишобран - препознавање бренда омогућава вам да продате исти производ под различитим именима.
- Заједнички - синдикат два позната произвођача за стварање једног производа.
- Проширење - у повељству такве марке је жеља да се редовно повећава број грана и обим производње.
Како направити свој бренд?
Промоција бренда од огреботине није лак задатак, понекад најквалификованији стручњаци у својој области не могу се носити са тим. Свако пословање од оснивача захтева пуно посвећеност: јер његова успешна имплементација мора учинити много више моралних напора него за нормалан рад. Развој бренда започиње проучавањем основа специфичности производње, маркетинга, организације радног поретка и радног законодавства. Тешко је и досадно, али одбијајући то гарантује неуспјех плана.
Како доћи до бренда?
Можете да надмашите потенцијалне такмичаре тако што ћете научити како се позитивно разликовати од своје позадине. Да то учините најлакше уз помоћ привлачења пажње правилним именовањем. Именовање је уметност која долази са брендом који привлачи најсофистицираније и срдачне потрошаче. Бројне социолошке студије показале су да просјечна особа истовремено задржава у сећању не више од 15 брендова у свакој категорији робе. Испоставља се да је ефективно именовање једини начин да купац памти бренд.
На модерном тржишту постоји неколико начина за стварање имена за бизнис, од којих свака има своје предности и мане. Најпопуларнији од њих су:
- неимгенератор (специјални програми и сајтови-анализатори, који захтевају од корисника да уђе у почетне податке: шта ће нови бренд продати, како је име његових оснивача и у који ће град бити покренут);
- професионални приступ (услуге стручњака на тржишту спремне да брзо дођу до имена за бренд, нуде се на интернетској размјени.) Подузетник може да изда налог и да својој аутори плаћају опцију);
- акроним (мала компанија често врши именовање бренда на основу иницијалних слова имена или презимена оснивача, њиховог места боравка или будућег асортимана бренда).
Како регистрирати бренд?
Законодавство под овом скраћеницом подразумијева се регистрација документације за заштитни знак (заштитни знак). Регистрација подразумева писмени доказ јединствености имена предузећа и његовог асортимана. Стварање бренда започиње припремом пријаве државној патентној агенцији, након чега орган спроводи преглед и испитивање будућег бренда. Ако постоји фирма са сличним или сличним називом, понудиће се предузетнику да изврши исправке у име бренда.
Промоција бренда
Када је компанија већ регистрована, почиње се период њеног промоције како би се профитирао од продаје и проширења залиха или броја представништава. Алгоритам промоције састоји се од неколико корака:
- Избор неке врсте "визит карте", омогућавајући одређивање идентитета бренда (то може бити неуобичајено паковање, изненађења за сваку куповину или дисконтне картице за лојалне купце).
- Савремено позиционирање марке (покретање сајта или блога са адресом сличном имену компаније).
- Промоција кроз друштвене медије (пружање добара за тест блогере).
Легендарни брендови
Чињеница да има много марака на свету, већ основана база редовних купаца и широка популарност, никога не изненађује. За неке брендове, пут ка успјеху је трајао деценијама, док други имају неколико мјесеци или чак и дани. Годишње утицајне финансијске и забавне издања чине рејтинге, који укључују најпознатије брендове.
Сваке године проучавајући списак ових лидера, можете направити занимљиво откриће. Током протеклих година, брендови који заузимају прве линије, мењају места једни са другима, ретко излазе из рејтинга. Познати брендови првих пет традиционално су укључени у ову листу добара и услуга:
- Аппле (производи преносне рачунаре, таблете, музичке плејере и паметне телефоне са сопственим оперативним системом).
- Гоогле (међународни интернет претраживач).
- Мицрософт (развој бренда је омогућио стварање невероватно популарног скупа прилагођених програма Мицрософт Оффице)
- Цоца-Цола (газирана безалкохолна пића).
- Фацебоок (прва друштвена мрежа на свету, чији је програмер Марк Зуцкерберг ).