Врсте оглашавања - њихове карактеристике и ефективност
Успешна рекламна кампања шири информације о производима и услугама, привлачи купце и генерише продају. Да бисте подстакли потрошача на акцију, морате одабрати право оглашавање. Врсте савременог оглашавања су упечатљиве у својој различитости.
Погодна рекламна опција за предузеће директно зависи од своје циљне публике. Одабрани тип оглашавања треба да ефективно покрива одређени сегмент потрошача. На пример, власник предузећа зна да његов потенцијални клијент чита одређени часопис, било би логично објављивање публикације о његовом производу или услугу.
Врсте оглашавања и њихове карактеристике
Класификација врста реклама подељена је на два типа:
- намерно;
- путем преноса информација.
Први тип подели сваку рекламу у типове зависно од сврхе у коју настави. Постоје сљедеће опције:
- информативан (изјављује публику о производу или услуги, користи се у фази увођења на тржиште);
- убедљив (гура особа да би изабрала у корист одређеног производа или услуге, важно је за формирање селективне тражње);
- подсетити (подсјећа на услугу или производ, продајна мјеста, својства, итд. је важна у фази засићености);
- јачање (подржава свест, подстиче избор потрошача, такође је важно у фази сатиације);
- слика (говори о чврстини, поузданости и стабилности компаније, важна је у свим фазама).
Други начин класификације огласа је везан за пренос информација. Сва реклама могу се подијелити на два типа:
- медији;
- одмах
Приказ оглашавања
Медији су медији. Да бисте схватили које врсте реклама су ове врсте, потребно је да одговорите на питање "Који медији постоје?". Врсте оглашавања путем медија се разликују у трошковима, циљној публици, начину презентације информација и жељеном ефекту.
ТВ оглашавање
Телевизија има широку покривеност, а оглашавање на ТВ-у је идеално ако је његова намјера преношење информација о производу или услугу огромној публици. Телевизијско оглашавање има неколико предности у односу на друге врсте оглашавања - комбинује видео, звук, кретање и боју. Посебно корисна када је потребно да демонстрирате производ у акцији.
Оглашавање на телевизији се сматра једним од најефикаснијих формата за масовно тржиште. Ово доказује високу цену комерцијалног емитовања. У Америци, током годишњег фудбалског првенства, познатог као најзначајнији и скупи промотивни догађај у свету, трошак једног тридесет секунде видео током паузе у емисији утакмица достигао је 3,5 милиона долара.
Комерцијално емитовање се продаје у јединицама од 20, 40, 60 секунди, а трошак зависи од више фактора:
- учесталост појаве;
- телевизијски програм;
- регионално или федерално емитовање;
- број покривених канала.
Радио оглашавање
Карактеристике радио оглашавања су да звук има своје ограничења. Слушалима може бити тешко запамтити оно што су чули, а онда је утјецај радио рекламе изгубљен. Најбољи начин да се то превазиђе је редовно понављање рекламних порука, што повећава трошкове. Ако нема могућности да уложите у потпуности, онда је боље да не потрошите новац на ову врсту оглашавања, јер можете сазнати да то не даје јаке резултате.
Оглашавање у штампи
Информисање потенцијалних купаца кроз периодичне публикације је традиционални формат оглашавања. Главне врсте оглашавања у штампи:
- Оглашавање у часопису . То ће вам помоћи брзо и лако доћи до циљног тржишта. Часописи нуде веома селективну публику која је заинтересована за оглашавање, уско повезана са темом магазина. Читаоци (потенцијални купци) чувају часописе дуго времена, дајући рекламу прилику да привуче пажњу више пута.
- Оглашавање у новинама . Доступније него у магазину, и промовише производ или услугу широком спектру читача. Подела новина у наслове помаже апеловању на циљну публику. Новине се сматрају поузданим медијима за оглашавање, иако у њему и не тако јако као у магазину, изражава се визуелни аспект.
Интернет оглашавање
Предности онлине оглашавања су то што помаже да се постигне глобална публика по релативно ниској цени. У савременом друштву, скоро свака особа, пре куповине, истражује глобалну мрежу у потрази за прегледима и описима. Примери онлине оглашавања:
- контекстуални огласи приказани на страницама са резултатима претраживача;
- рекламни банери;
- текстуални огласи;
- оглашавање у друштвеној мрежи;
- рекламне мреже;
- маркетинг путем е-поште, укључујући спам е-поште.
Трансит оглашавање
Трансит оглашавање оглашава на или у транспорту. То је један од ефикасних формата за достизање циљне публике. Јавни превоз је у сваком граду. Карактеристике транзитног оглашавања су:
- бити светао и привлачан;
- разумљиво, брзо перципирано, али што је могуће информативно;
- узнемирујући, често су ухватили у очи потенцијалног клијента.
Нонмедиум адвертисинг
Посао стално мора тражити нове врсте реклама како би се дошао до потенцијалног клијента. Висока конкуренција и редундантност информација свуда комплицирају процес директног позива на циљну публику. Постоје алтернативни, понекад агресивни, облици самопроцене на тржишту.
Директно оглашавање
Недавно су се појавиле директне жалбе у оглашавању. Такозвани директни маркетинг КСКСИ века. То укључује:
- директна пошта путем поште;
- директна пошта путем е-маила;
- СМС поруке;
- телемаркетинг, односно промоција робе и услуга преко телефона.
На пример, недељни или месечни билтени е-поште чувају бренд на уху. Телемаркетинг, као начин за анкетирање купаца и пружање нових производа, је у сталном контакту са клијентом. Директни маркетинг постао је популаран јер олакшава праћење стопе одговора клијената и помаже оглашивачима да мере ефективност финансијских инвестиција.
Штампано оглашавање
Ефикасност штампаног оглашавања није потребна и доказује. У савременом добу дигиталних технологија, бизнис и даље говори о себи у периодичним публикацијама, па чак и тражи нове форме штампаног оглашавања. Врсте штампарских реклама различите су:
- брошуре;
- летци;
- флајери;
- хандоутс;
- рекламе.
Начини испоруке таквих промотивних производа такође су различити:
- промотери на улици, у тржним центрима;
- директна испорука на поштанско сандуче или на врата;
- реклама на станицама и лифтовима кућа;
- рацкс у продавницама.
Оглашавање у продајним мјестима
Оглашавање у продавници је агресиван формат интеракције са купцем, у тренутку избора преузима потрошач, утиче на његову одлуку. Реклама на месту продаје је свака реклама стављена у малопродајну продавницу или локацију за пружање услуга. Које рекламе постоје на продајном месту:
- пласирање производа на истакнутим местима у нивоу очију, на специјалним регалима, на благајни;
- знакови на улазу и излазу;
- видео огласи на екранима;
- рекламирање колица;
- промоције, тестирање производа;
- поруке о промоцијама.
Оглашавање сувенира
Сувенири су још један релативно нови начин контакта са циљним купцем. Које врсте оглашавања постоје у овом одељку? Најразличитије, јер можете скоро све претворити у сувенир: шољу и јастук. Потребно је само ставити лого бренд , извршите производ у бојама компаније и предајте га потенцијалном клијенту.
"Сувенири" имају добре аргументе да јој кажу "да":
- Ствар на који се примјењују информације о предузећу је корисно, већ ће се користити дуго - контакт са огласним информацијама је дугачак.
- Сувенири долазе у поглед на рођаке, пријатеље њиховог власника, утичући на њих.
- Ако узмемо у обзир претходне две предности, оглашавање сувенира је буџет, а контакт са будућим купцима је дуг и вишеструко.
Промотивне активности
У овом тренутку продаја је тежак задатак. Тешка конкуренција, засићеност тржишта са заменљивом робом, софистицирани потрошач је оно на чему савремени бизнис мора да се бави. Промотивне активности представљају другу врсту оглашавања, чиме активно и волонтерско решавају и мали предузетници и велике корпорације. Промотивне активности укључују:
- промоције;
- продаја;
- изложбе;
- акумулација бонуса и попуста;
- награда;
Промотивне активности имају за циљ:
- Информисање купаца о производу. Како ће потрошач одлучити да купи ако не зна за постојање производа? Не Стога су промоцијске активности важне за ефикасну промотивну кампању.
- Подсјетник производа и охрабрење за израђени избор.
- Уверавање потенцијалних купаца да дају избор у корист одређеног производа или услуге.
Важно је схватити да је успешна рекламна кампања права комбинација различитих врста оглашавања, то је координирани низ промоција. Надлежна промоција бренда је немогућа без:
- јасно постављање циља;
- дефиниције буџета и планирање;
- знање тржишта;
- одређује вријеме и фазе напретка;
- права комбинација врста реклама.