Психологија рекламирања
Оглашавање је постало тако чврсто у нашим животима да нам се понекад чини да се растворило у њега, попут соли у води. И научили смо да не узимамо следеће рекламне трикове, филтрирамо их на нивоу подсвести. Али фантастични износи потрошени на рекламне компаније сведоче супротно. Психологија перцепције и утицаја рекламе је таква да наставља да ефикасно утиче на наше животе и на наше изборе.
Оглашавање у смислу психологије
Психологија оглашавања почела је проучавати као независни смер у индустрији економске психологије почетком прошлог века. До сада је кристализовано у посебну грану примењене социо-психолошке науке, која се може приписати ширем правцу - "потрошачкој психологији". Сви ми и даље активно проучавамо, како бисмо пронашли нове и нове принципе утицаја.
Дакле, која је суштина таквог феномена као рекламирање са становишта психолога. У једноставном, наизглед чињеници - програмирање потенцијалних потрошача за одређене радње. Ако изаберете одређени производ, можда не сумњате да вам се рука дотакла апсолутно не случајно. Оглашавање врши свој посао, без обзира да ли то желите или не. Наравно, говоримо о квалитетном оглашавању.
Психологија потрошача у вези са оглашавањем је једноставна - често одбијамо да верујемо да нас води. Можда су нам многи видео снимци неуверљиви, али савремена реклама не наглашава логику. Умјесто тога, оглашивачи траже кључ за наше интуиција и спонтана осећања.
Психологија мотивације у оглашавању
Током живота, ми, на један или други начин, стално доживљавамо потребу за разним роба и услуга. Мотивација за одређену активност (у нашем случају, куповина) јесте мотивација . Како да мотивишемо?
Пре свега, психологија мотивације у оглашавању готово увек заснива на моделу потреба које је развио амерички А. Маслов:
- основне потребе са биолошким основама;
- потреба за осећањем сигурности и недостатком страха за своје најмилије;
- социјалне потребе (пре свега - потреба за љубављу и наклоност);
- потреба за препознавањем у друштву;
- потреба за само-реализацијом.
Најприхватљивија мотивација у психологији друштвеног оглашавања је декларација високих вредности. Скоро сви модели мотивације се играју у њему, понекад - да покажу негативну страну.
Али не увек је мотивација транспарентна. Тако, на примјер, оглашавање у осигурању не може користити потребу за сигурношћу, већ имиџ препознавања у друштву или жељу за само-реализацијом. Тражење неопходне (ефикасне) мотивације један је од проблема у проучавању рекламе у психологији.
Визуелна перцепција оглашавања
Спољно оглашавање се појавило дуго, а познати су и начини њеног утицаја на нас. Оглашавачи знају да визуелно схватамо око 83% информација и да се сјетите два пута мање. Немојте мислити да је ових четрдесет посто селективно. Надлежни стручњаци познају психологију перцепције спољашњег оглашавања и користе све што је могуће како бисмо се запамтили само најважније. Психологија спољног оглашавања (овде можете укључити оглашавање на Интернету и штампати) је да се одрживим удружењима допуњују различити елементи (слике, текст, итд.). Суштина текста коју аутоматски тражимо на врху слике, у левом углу. Одговори и закључци се боље виде испод или десно од главног питања. Одлуке у боји и просторна перцепција су важне (предња плоча се види пред задњим), а наш мозак перципира веће и светлије елементе слике брже од малих. Међутим, и други не остану без пажње, они се једноставно "обрађују" на нивоу подсвести. У визуелном оглашавању, основна идеја нам је сасвим јасно предложена - издвајањем његове величине, болдфаце, осветљења боје или осветљења.
Психологија рекламирања на телевизији
Оглашавање на телевизији није без разлога један од најскупљих - за разлику од једноставног оглашавања на отвореном, има бројне предности. Слика је могућа у динамици, звук се додаје визуелној перцепцији. Поред тога, оглашивач бира време излагања потенцијалним купцима. Дакле, између фудбалских утакмица можете успешно оглашавати алкохолна пића, а усред женске серије - чистач за кухиње. Не заборавите то оглашавање на телевизији, видимо не само у комерцијалним паузама: логотипи током преноса екрана, имена различитих брендова у филмовима и клиповима - последњи, 
по правилу, није случајно.
Важну улогу игра трајање оглашавања. Стандардни видео запис траје око минут, али стручњаци инсистирају да смо спремнији да прихватимо нестандардне у смислу трајања оглашавања. Кратка, динамична реклама или прекрасан филм у трајању од два минута, перципиран скоро као кратки филм, имаће дубљи психолошки утицај.
Без обзира колико често вас узнемиравају оглашавањем, покушајте да прихватите чињеницу да је његово присуство и утицај неизбежан. Као и развој који води до чињенице да оглашавање постаје интересантније.