Познати супермодели, на челу са модним фотографом Ницком Книгхтом, одлучили су честитати креативном директору В Магазине Едвард Еннинфулл на 25. годишњицу модног свијета. Девојке су се појавиле у облику седам смртоносних греха у кратким видео снимцима.
Британски супермодел Кате Мосс, Јордан Дунн, Наоми Цампбелл, Карен Елсон, америчка звезда звезда Царли Клосс, холандски топ модел Лара Стоне, немачка Бригитте Бардот Анна Еверс и италијанска маскота Гивенцхи Мариа-Царла Босцоно за 10 секунди у провокативним сликама постали смртни гријехи (од пожње до лењости), са којим се човечанство борило вековима.
Кате Мосс, обучена у црквену црвену одећу, реинкарнована у Лусту, Царли Клосс у златној хаљини постала је Грееди, Наоми Цампбелл (у црном) је представила Приде, а Лара Соун и Анна Еверс (све у розе) постале су глупости.
Јордан Дан је постао зелен од Енви, Карен Елсон је постао жут од Ангер, а Лази је присилио Марију Карлу у Босбоно да постане плава.
Почевши од данас, све фотографије ће украсити билборде из Њујорка, а видеи ће бити потпуно видљиви од 13. фебруара.