Еуфемизам на савременом руском језику
Реч "еуфемизам" означава неутрални израз који замењује нетачан, како би текст био складнији или већи. Политичари, социолози и оглашивачи примјењују ову замјену, користећи и стилски уређај у интимној сфери. Како научити ову уметност и правилно тражити такве синониме?
Шта је "еуфемизам"?
Еуфемизам је неутрална реч или опис који се користи да замени непристојне или неприкладне. Термин нам је дошао из ората античке Грчке, а у преводу значи "добар говор". Овај стилски уређај се користи:
- у политици, да доведе у заблуду или да се спријечи чињеницама;
- у штампаним материјалима замијенити псовке или непристојне речи из интимне сфере.
Потреба за таквим алегоријама настала је из времена језичких табуа, када је било забрањено навести имена богова или опасних болести и неке друге појаве природе. Касније, у време хришћанства, реч "нечисти" заменила је комеморацију ђавола. Улога еуфемизма у великој мери се повећала међу племство, када су правила етикете захтевала префињене алегорије. У модерним временима, такве књижевне синониме успјешно замјењују непристојне ријечи и мат.
Функције еуфемизма
Употреба еуфемизма је због жеље да се избегну сукоби, неспоразуми, поштовање колоквијални етикет , покушава да створи угодну ситуацију за саговорника. Главне функције овог стилског уређаја су:
- Описати акцију или објекат у благом, не-офанзивном облику: "нагли слух" уместо "глувонем".
- За камуфлирање истинске суштине, значење речи: "институција" умјесто "затвора", "посебног контингента" - "осуђеног".
- Да прикријемо из широке јавности стварно значење текста: "високо плаћени рад за девојчице без комплекса" - "ангажовање у проституцији".
Сфере употребе еуфемизама
Еуфемизми су еволуирали историјски и настављају да се допуњују, могу се поделити у две групе:
- Стално . Постоји много година.
- Нестабилан . Примјењује се у одређеном случају приликом замјене речи.
Еуфемијске ријечи се користе у свим подручјима за промјену емоционалног и семантичног оптерећења говора или текста. У личној сфери замењују описе:
- физиолошки процеси: "женски неспособност" - менструација;
- делови пртљажника повезаног са доњим дијелом гениталија;
- односи између мушкарца и жене .
У друштвеној сфери, еуфемизам је веома популаран, користи се за сакривање истине:
- дипломатски преговори;
- репресија над органима или казненим органима;
- војни развој и тајне;
- рад органа за спровођење закона;
- односи у националним заједницама;
Еуфемизми у медијима
Функције еуфемизма у медијима су исте, користе се за еуфоничне формулације:
- Радови власти: "надлежни органи" - "федералне службе";
- Опис војних сукоба: "чишћење територије" - "уништење";
- Презентација економских шема: "финансијска пирамида" - "монетарна превара";
- Нотација националних или друштвених група: "особа без одређеног места пребивалишта" - "бескућник", "афроамериканац" - "Негро".
- Имена спољнополитичких мера: "униполарни свет", "диктира Америку".
Еуфемизми у Интернет комуникацијама
Еуфемизми на савременом руском језику формирају се узимајући у обзир нове технологије и термине, процес такве замене је један од главних активности у људском говору. Потреба за новим именовањем може настати из три разлога:
- културни;
- етички;
- психолошки.
Пошто је у свим клепетама и форумима забрањен опсцен говор, увредљиви изрази се замењују литерарним аналогијама или "пристојним" ознакама. Исто важи и за опис производа сексуалне продавнице или за квалитет интимних услуга. Колекционари измишљају своје алегорије које су разумљиве само за њих, чешће се тичу илегалних или полу-легалних аукцијских продавница које продају објекте или уметничке предмете.
Еуфемизми у оглашавању
Веома искоришћен еуфемизам у оглашавању, ПР људи покушавају да избегавају изразе који увреде или отуђују потенцијалног купца. Ово је посебно важно за ПР лекова и козметике, где морате да презентирате све ефективне стране у скривеном облику: "лек за дијареју" - "помоћ за дијареју". Традиционалне карактеристике такве алегорије у рекламним текстовима:
- Ублажавање речи које би могле изгледати непристојно, оштетити добит или имиџ организације: "најбољи производи за секс" - "помоћи у лову."
- Суспензија од ривала у послу: "наш производ високих перформанси, за разлику од других".
- Избегавање теме узраста, нарочито у опису производа за жене: "крема за старије" - "одлично средство подмлађивања".
Политички коректни еуфемизми
Политичка исправност захтева избегавање речи које штете осећањима и достојанству људи, тако да је уметност еуфемизма код политичара изашла на висок ниво. Политички коректни еуфемизми укључују речи:
- ублажавање старосне дискриминације: "старац" - "човек старости";
- спречавајући пристрасност према особама са инвалидитетом или ментално ретардиран : "Цриппле, инвалид" - "особа с посебним потребама";
- скривајући презирујући став према људима из престижних професија: "машина за молжу за млевење" - "млекарица";
- одвраћајућа од непријатних догађаја у привреди: "непопуларне мере" - "повећање пореза".
Сексуални еуфемизам
Шта значи еуфемизам за концепте везане за секс? То су речи које замењују непристојне фразе за разговор на јавним местима: "пенис", "вагина", "оргазам". Такве замјене су веома популарне у друштвеним мрежама, када су коментари постављени широким приступом, а малолетници могу бити међу посјетитељима. Концепт еуфемизма омогућава употребу алегорија - праћење са других језика, недавно блогери су почели да користе "замене", популарне код Европљана. Најчешћи од њих су:
- Шпанци, израз "напусти трудноћу" замењује "бацање парцеле". "Снажан пенис" који називају "клубом Дракула".
- Французи кажу: "Желим да спавам" изложено као "зевница зави", а они кажу о љубави са сагги грудима да је "почела да даје промене".
- Јапанка са ружним лицем, али одлична личност се зове "Баку-Ксианг" - "прелепа леђа".